軟文的一些擴散途徑

第一，由紙媒到互聯網媒體

雖然今天被稱之為自媒體時代，但是信息傳播往往是從小眾到大眾，人人都是自媒體，人人都是信息源，也意味著人人都難以產生影響力和深度的信息資源。所以，今天即使我們身處互聯網的深淵，但是大多數有影響力，傳播范圍較廣的信息，還是來自于紙媒。把紙媒作為軟文的第一發布媒體，是很多企業選擇的宣傳方式，有些企業甚至在紙媒的廣告中。舍棄了圖片，全部以文字形式呈現，或訪談、或書寫企業文化、或者刊登用戶評價等等。大多數紙媒都擁有自己的網站以及電子版，而很多網站編輯采集的信息主要來自于紙媒。在紙媒發布的軟文一般轉載率都比較高。

第二，由非紙媒網站到紙媒網站

我國近千種報紙，這些報紙大多都有自己官網，并且大多也都是資訊類網站，無論是信息量還是信息質量，都遠高于資訊類論壇。同時，這些網站幾乎都是百度等搜索引擎的新聞源站點。所以，這些紙媒的官網，在軟文發布的時候需要重視。這些紙媒為了獲得高質量的文章，開通了兩個信息入口。一個是網站的論壇，一些具有一定篇幅并且觀點明確的文章，會成為紙媒官網的以自己名義發布的信息或者新聞，當然網站的編輯會進行一定的整合和修改。一個就是紙媒官網開通的投稿入口。雖然對于軟文的質量要求較高，但是軟文依然有進入的機會。當然，還有就是紙媒向企業收取一定的費用，在官方網站刊登軟文。

第三，由行業網站到非行業網站

幾乎所有的行業，都有本行業內有影響力的行業網站，特別是工業行業，一個行業往往有數家有一定影響力的行業網站，這些網站大多有官方背景，具有權威性，權重大，發布的信息權威。公司網站編輯或者細分行業網站的編輯，對于這些網站情有獨鐘。在這些網站發布軟文，會被同類網站，或者影響力較低的網站所轉載，同時還會被同行業的公司所轉載，尤其是涉及行業發展、規劃、目標、趨勢、數據等文章，同行的企業站更加熱衷于轉載。企業在行業網站發布軟文，是一個不錯的選擇。當然這樣的軟文需要具備一定的行業視野。

第四，由非盈利網站到商業網站

非盈利網站包括政府網站、事業單位網站、公益組織網站、協會網站，這些網站都多開設有與本機構職能弱相關性的資訊欄目，例如教育網站可能開設有學生興趣欄目，一些商業教育機構的軟文，就能夠被引用。再例如政務網站開設的智慧政府欄目，一些介紹監控、安全、政務設備等產品的文章，就有被采用的可能。根據筆者的觀者，在這些網站發布的文章，點擊率可能不高，但是被其商業網站轉載的次數非常多，同時搜索引擎對這些文章收錄的意愿非常強。

第五，熱點事件軟文到商業熱度事件軟文

熱度事件原本屬于非盈利軟文，在網民關注以及討論熱門事件純粹屬于網名對事件的好奇，以及對事件原有已自己的觀點進行討論評價，希望獲得其他網民的認可。凡事都有變化，網絡熱門事件也是如此，就如2014年90后互聯網熱門事件來說，原本熱門事件費盈利指數網民以及粉絲對90后創業者的追捧，當時90后互聯網人物最瘦歡迎的幾個人物，如余佳文，何苦宗，馬佳佳等。在互聯網商家眼中卻成為了最有利的商業廣告，互聯網商家利用熱門事件炒作軟文為企業家進行品牌營銷。

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